Qu'est-ce que la publicité subliminale ?

Qu’est-ce que la publicité subliminale ? Les messages subliminaux sont placés dans les publicités sous forme de mots ou d’images cachés. De tels stimuli subconscients peuvent influencer le comportement, la cognition et l’attitude. Les messages subliminaux, également appelés messages cachés, sont conçus pour voyager en dessous des limites normales de perception. Parfois, la publicité subliminale n’est pas une image bien faite ou une illusion visuelle. Parfois, un produit spécifique est présent en arrière-plan, ce qui n’est pas évident. C’est ce qu’on appelle le placement de produit.

Par exemple, lorsque certains produits ou lieux sont présentés à plusieurs reprises dans des émissions de télévision ou des films. La publicité subliminale est bien faite si le spectateur, après avoir découvert le message caché, est un peu fier de lui ou même apprécie l’astuce de la publicité. La grande chose à propos de ces messages cachés est que s’ils sont bien faits, ils peuvent être payants et conduire à certaines des publicités les plus mémorables à ce jour.

Qu’est-ce que la publicité subliminale ?

Aujourd’hui, la publicité comme l’une des composantes des orientations marketing devient de plus en plus complexe. En conséquence, la priorité accordée à l’utilisation de méthodes psychologiques dans la publicité augmente. Cela détermine la légitimité de considérer l’impact subconscient de la publicité sur le consommateur. Actuellement, il existe de nombreux livres et magazines consacrés aux questions de psychologie dans la publicité. Néanmoins, l’accélération du rythme de développement du marché, l’augmentation de la fréquence des changements dans la génération de biens nécessitent des recherches supplémentaires sur cette question.

Techniques de manipulation psychologique

La publicité subconsciente ou subliminale peut être définie comme une publicité visuelle, sonore ou autre qui affecte le psychisme humain et est assimilée inconsciemment. Malgré le fait que la publicité subconsciente est entourée de scandales et de blagues depuis plus d’un demi-siècle, il est peut-être plus correct de traiter cette question sans irritation excessive. De temps en temps, il y a de nouvelles allégations contre des messages qui agissent sur le subconscient, en particulier dans le cas des films. Les musiciens ont également été accusés d’essayer d’influencer le subconscient des gens.

Comment la publicité subliminale affecte-t-elle l’esprit du destinataire ?

Si la publicité subliminale est comprise comme des messages envoyés par des annonceurs pour attirer notre attention sur un produit, alors elle nous entoure partout. Après tout, dans le monde saturé d’informations d’aujourd’hui, une énorme quantité de spam entre dans notre cerveau et les filtres de la conscience ne sont pas toujours capables de le contrôler. Cependant, tous les messages n’affectent pas inconsciemment le subconscient.

Aujourd’hui, de nombreux magasins utilisent une musique de fond (généralement du jazz ou de la musique latine) pour superposer des messages cachés qui ne sont pas captés par notre conscience. Le but de ces messages est d’encourager les acheteurs à prévenir les petits vols à l’étalage. Parmi toutes les publicités télévisées, les publicités dans les magazines, en ce sens, elles se transforment en publicité qui travaille sur le subconscient.

Action astucieuse sur le subconscient

La publicité subliminale est la pratique consistant à placer un signal ou un message dans une publicité afin d’incorporer directement des informations sur ce message directement dans le subconscient du destinataire, sans être remarqué par sa conscience. Un exemple est les photos cachées qui clignotent si vite qu’elles ne sont pas détectées par le conscient, mais enregistrées par le subconscient. Les sons qui ne sont pas audibles pour la conscience peuvent également être utilisés comme messages subliminaux. Les détracteurs de la publicité subliminale croient que ces types de messages ne sont pas protégés par la criticité de la conscience consciente, ce qui les rend plus forts que de simples messages que le destinataire peut ignorer.

Une telle publicité est apparue au premier plan aux États-Unis dans les années 1950 lorsque de nombreux livres ont été publiés sur le sujet, exposant son existence et provoquant l’indignation du public. L’un des chercheurs a décrit les résultats d’une expérience dans laquelle les nouvelles de 1957 – buvez du Coca-Cola et avez faim? Eat Popcorn – Ils ont été insérés dans un nouveau film pendant six semaines. Il a affirmé que les ventes de pop-corn avaient augmenté de 57,8% en six semaines, tandis que les ventes de Coca avaient augmenté de 18,1%. À la suite de cette expérience, la publicité subliminale a été interdite aux États-Unis en 1958, bien que le chercheur ait ensuite été reconnu coupable d’avoir falsifié les résultats.

Malgré la croyance populaire, il existe très peu de preuves pour soutenir que la publicité subliminale fonctionne. Même la plupart des experts conviennent qu’il n’y a aucune raison de croire qu’une telle publicité influence de quelque manière que ce soit les pensées ou les actions du destinataire. La messagerie subconsciente fonctionne mieux lorsqu’elle est associée à un désir préexistant. Dans le cas où la personne ne ressent actuellement aucun besoin ou objectif auquel le message subliminal est associé, il est peu probable qu’il soit plus efficace. Cependant, les influences subconscientes ne peuvent pas durer longtemps. Cet effet dure en moyenne 25 minutes. Après un certain temps, la publicité subliminale s’efface de la mémoire et cesse d’être efficace.