Was ist unterschwellige Werbung?

Was ist unterschwellige Werbung? Unterschwellige Botschaften werden in Werbeanzeigen als versteckte Wörter oder Bilder platziert. Solche unbewussten Reize können Verhalten, Kognition und Einstellung beeinflussen. Unterschwellige Botschaften, auch versteckte Botschaften genannt, sollen unterhalb der normalen Wahrnehmungsgrenzen reisen. Manchmal ist unterschwellige Werbung kein gut gemachtes Bild oder keine visuelle Illusion. Manchmal ist ein bestimmtes Produkt im Hintergrund vorhanden, was nicht offensichtlich ist. Das nennt man Produktplatzierung.

Ein Beispiel ist, wenn bestimmte Produkte oder Orte wiederholt in Fernsehsendungen oder Filmen vorkommen. Unterschwellige Werbung macht sich gut, wenn der Zuschauer nach dem Entdecken der versteckten Botschaft ein wenig stolz auf sich ist oder sogar Spaß am Trick der Werbung hat. Das Tolle an diesen versteckten Botschaften ist, dass sie sich auszahlen und zu einigen der denkwürdigsten Anzeigen führen können, wenn sie richtig gemacht werden.

Was ist unterschwellige Werbung?

Werbung als eine der Komponenten von Marketingrichtungen wird heutzutage immer komplexer. Damit wächst die Priorität des Einsatzes psychologischer Methoden in der Werbung. Dies bestimmt die Legitimität der Berücksichtigung der unbewussten Wirkung von Werbung auf den Verbraucher. Derzeit gibt es viele Bücher und Zeitschriften, die sich mit Fragen der Psychologie in der Werbung befassen. Die Beschleunigung des Tempos der Marktentwicklung, die Zunahme der Häufigkeit von Änderungen in der Warenerzeugung erfordert jedoch zusätzliche Forschung zu diesem Thema.

Psychologische Manipulationstechniken

Unterbewusste oder unterschwellige Werbung kann als visuelle, akustische oder andere Werbung definiert werden, die auf die menschliche Psyche wirkt und unbewusst aufgenommen wird. Auch wenn unbewusste Werbung seit mehr als einem halben Jahrhundert von Skandalen und Witzen umgeben ist, ist es vielleicht richtiger, dieses Thema ohne übermäßige Irritationen zu behandeln. Vor allem bei Filmen gibt es immer wieder neue Vorwürfe gegen Botschaften, die auf das Unterbewusstsein wirken. Musikern wurde auch vorgeworfen, versucht zu haben, das Unterbewusstsein der Menschen zu beeinflussen.

Wie wirkt sich unterschwellige Werbung auf die Psyche des Empfängers aus?

Versteht man unterschwellige Werbung als Botschaften von Werbetreibenden, um unsere Aufmerksamkeit auf ein Produkt zu lenken, dann umgibt sie uns überall. Schließlich dringt in der heutigen informationsüberfluteten Welt eine riesige Menge an Spam in unser Gehirn ein, und die Filter des Bewusstseins sind nicht immer in der Lage, es zu kontrollieren. Allerdings wirken nicht alle Botschaften unbewusst auf das Unterbewusstsein.

Heutzutage verwenden viele Geschäfte Hintergrundmusik (normalerweise Jazz- oder lateinamerikanische Musik), um verborgene Botschaften zu überlagern, die von unserem Bewusstsein nicht wahrgenommen werden. Der Zweck dieser Nachrichten besteht darin, Käufer zu ermutigen, Ladendiebstähle zu verhindern. Unter allen TV-Werbespots, Zeitschriftenwerbung, werden sie in diesem Sinne zu Werbung, die auf das Unterbewusstsein wirkt.

Cleveres Handeln im Unterbewusstsein

Unterschwellige Werbung ist die Praxis, ein Signal oder eine Botschaft in eine Werbung zu platzieren, um Informationen über diese Botschaft direkt in das Unterbewusstsein des Empfängers einzubauen, ohne dass dies von seinem Bewusstsein bemerkt wird. Ein Beispiel sind versteckte Fotos, die so schnell aufblitzen, dass sie nicht vom Bewusstsein erkannt, sondern vom Unterbewusstsein aufgenommen werden. Auch Töne, die für das Bewusstsein nicht hörbar sind, können als unterschwellige Botschaften verwendet werden. Kritiker der unterschwelligen Werbung glauben, dass diese Art von Botschaften nicht durch die Kritikalität des bewussten Bewusstseins geschützt sind, was sie stärker macht als bloße Botschaften, die der Empfänger ignorieren kann.

Solche Werbung trat in den 1950er Jahren in den Vereinigten Staaten in den Vordergrund, als viele Bücher zu diesem Thema veröffentlicht wurden, die seine Existenz aufdeckten und öffentliche Empörung hervorriefen. Einer der Forscher beschrieb die Ergebnisse eines Experiments, in dem die Nachrichten von 1957 – Coca-Cola trinken und hungrig? Iss Popcorn – Sie wurden sechs Wochen lang in einen neuen Film eingefügt. Es wurde behauptet, die Popcornverkäufe seien in sechs Wochen um 57,8 Prozent gestiegen, während die Cola-Verkäufe um 18,1 Prozent gestiegen seien. Als Ergebnis dieses Experiments wurde 1958 in den USA unterschwellige Werbung verboten, obwohl der Forscher später wegen Fälschung der Ergebnisse verurteilt wurde.

Entgegen der landläufigen Meinung gibt es nur sehr wenige Beweise dafür, dass unterschwellige Werbung funktioniert. Selbst die meisten Experten sind sich einig, dass es keinen Grund zu der Annahme gibt, dass solche Werbung in irgendeiner Weise die Gedanken oder Handlungen des Empfängers beeinflusst. Unterbewusstes Messaging funktioniert am besten, wenn es mit einem bereits bestehenden Verlangen gekoppelt ist. Für den Fall, dass die Person derzeit kein Bedürfnis oder keinen Zweck hat, mit dem die unterschwellige Botschaft verbunden ist, ist es unwahrscheinlich, dass sie effektiver ist. Unterbewusste Einflüsse können jedoch nicht lange anhalten. Dieser Effekt hält durchschnittlich 25 Minuten an. Nach einiger Zeit verblasst unterschwellige Werbung aus dem Gedächtnis und verliert ihre Wirkung.